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27 septembre 2018

FDJ relance le jeu emblématique « Morpion », premier ticket de grattage à 0,50€

#illiko

Fichier PDF / 1.233 Mo

La Française des Jeux relance son jeu de grattage historique Morpion. Plus de 100 millions de tickets éphémères seront disponibles dans les 30 800 points de vente FDJ et en ligne sur Fdj.fr. Il s’agit du 1er jeu à gratter à 0,50€ lancé en France. Le lancement du jeu de grattage Morpion à 0,50€ constitue l’un des principaux temps fort de l’année avec le retour d’un jeu historique et l’apparition d’une nouvelle mise dans la gamme illiko dans le réseau de points de vente.

Le retour d’une saga populaire

FDJ a commercialisé les premiers jeux à gratter au début des années 90.  Morpion, lancé en 1994, a connu dès l’origine un franc succès et a participé à la popularisation des jeux à gratter en France.  Il était à l’époque le premier jeu FDJ représenté par une mascotte. Sa commercialisation a été suspendue en 2012 puis en 2016. Au total, ce sont plus de 3,2 milliards de tickets qui ont été vendus dans le pays (historique des versions en annexe).

La cote de popularité de Morpion (encore aujourd’hui, 55% des Français le connaissent) provient de son nom et de sa mascotte : tous deux contribuent à créer un univers humoristique, décalé et impertinent. 

Morpion fait son retour en reprenant les codes qui en font son succès : une mécanique de jeu simple (si le joueur découvre trois O ou trois X en ligne, en colonne ou en diagonale, il remporte le gain associé), des tickets colorés (3 déclinaisons vertes, bleues et jaunes) et impertinents (3 déclinaisons « Si t’as le gros lot, tu m’paies le resto ! / Si tu gagnes des sous, on part où ? / Si tu gagnes du blé… Tu m’emmènes en soirée !).

1er jeu à gratter à 50 centimes

L’édition 2018 de Morpion devient le premier ticket à 0,50€ jamais commercialisé en point de vente par FDJ ; gain max 500€. Avec ce jeu de grattage, le joueur a 1 chance sur 4,39 de remporter un lot, le taux de retour au joueur est de 66%.

Pour FDJ, il s’agit de développer son modèle de jeu grand public (modèle extensif), en proposant un jeu d’entrée de gamme très accessible dans une logique de découverte, et en renforçant l’offre de jeu à mises modérées.

Dans cette optique, depuis le début de l’année, FDJ a relancé 5 jeux à modérés mises : Numéro Fétiche (1€), Black Jack (2€), Goal ! (1€), Maxi Goal ! (3€) et Banco (1€).

La gamme illiko atteint 7,4 Mds€ de mises en 2017, en croissance de +8% vs 2016. La base de clients a progressé à 18,9M (18,7M en 2016).

Nouvelle communication pour le jeu mythique « Morpion, le retour »

3 films publicitaires (2 films de 20sec et 1 de 10sec) accompagnent ce lancement en mettant en scène de façon humoristique et espiègle le retour de « Morpion » à la manière d’une bande annonce d’un blockbuster américain. Par ailleurs, un tag de 5 secondes rappelant l’interdiction du jeu aux mineurs a été développé pour l’occasion.

Dans les publicités, la mascotte interagit avec une voix off qui présente son retour. « Morpion » se montre alors impertinent, comme il l’a toujours été, en interrompant la voix off et en se vantant de n’être qu’à 0,50€ pour faire remporter 500€.

Documents attachés

Historique des visuels Morpion et Panorama actuel des jeux à mises modérées

Fichier PDF / 1.161 Mo

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