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26 juin 2017

FDJ devient « fournisseur officiel » du Tour de France et déploie son #TourDeChance dans la caravane et à chaque étape

#Sport

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Alors que FDJ fête les 20 ans de son équipe cycliste, l’entreprise devient « fournisseur officiel » du Tour de France pour deux ans (2017 et 2018).

Elle déclinera sa présence sur les zones départ et arrivée*, ainsi que dans la caravane sur le thème « FDJ fournisseur officiel de chance sur le Tour de France ».

Au total, ce sont plus de 500 000 goodies et cadeaux (maillots réplica de l’équipe FDJ, bracelets Chance, etc.) que FDJ distribuera sur le Tour de France.

Ce partenariat inédit avec ASO et cette présence sur les routes du Tour de France, au-delà de son équipe cycliste, s’intègre dans la nouvelle stratégie sport de FDJ. Celle-ci priorise deux territoires majeurs d’expression grand public : le cyclisme (sport populaire et gratuit) et le football.

Il vise à promouvoir les valeurs de la marque FDJ : l’optimisme, la proximité avec ses clients et l’innovation.

FDJ dans la caravane avec 6 véhicules porteurs de la signature de marque FDJ « Chaque jour est une chance »

La caravane FDJ sera composée de 6 véhicules : 1 trike en ouverture, 3 véhicules et 2 chars porteurs de sphères de tirages géantes. Elle mobilisera 30 personnes sur chaque étape française.

Les véhicules seront décorés avec des boules de tirages numéro 13 et des trèfles à 4 feuilles.

La caravane partagera la chance avec les spectateurs du Tour de France en distribuant des bracelets arborant un trèfle à 4 feuilles ou une boule LOTO n°13.

Une envolée de bulles évoquant les boules de loto clôturera le passage de la caravane FDJ.

 

Distributeurs de chance et un car podium à chaque étape

Des distributeurs de chance seront présents aux départs et arrivées de la majorité des étapes françaises. Ils permettront aux participants de remporter l’un des 300 cadeaux distribués chaque jour. Des messages d’encouragement des coureurs cyclistes FDJ seront également diffusés sur les écrans de ces distributeurs de chance.

Des hôtesses distribueront également, aux départs et arrivées, des bracelets de la chance et des mains en mousse bleues d’encouragement pour l’équipe FDJ.

Un car podium sera présent du 3 au 13 juillet à l’arrivée des étapes et proposera des animations pour mieux faire connaître la marque FDJ, notamment sous l’angle de ses engagements sociétaux (sa politique de jeu responsable, son engagement en faveur du sport et son soutien à la candidature de Paris aux Jeux olympiques et paralympiques de 2024).

Un #TourDeChance également sur les médias sociaux

FDJ décline son #TourdeChance sur ses médias sociaux avec une web-série en 3 épisodes diffusés sur Facebook, Twitter et YouTube. Un nouvel épisode sera diffusé chaque semaine du Tour. Cette web-série mettra en scène Arnaud Démare, Kevin Reza et Jérémy Roy « distribuant de la chance » chacun leur tour à des inconnus.

Sur Facebook et Twitter, les internautes se faisant « messager de la chance » en taguant un ami participeront à un tirage au sort leur permettant de tenter de gagner l’opportunité de vivre la dernière étape du Tour de France sur le trike de la caravane publicitaire FDJ avant d’assister à l’arrivée sur les Champs-Elysées depuis les tribunes, vivre une journée VIP avec les coureurs FDJ lors de Paris-Tours ou encore gagner un vélo Lapierre.

Le compte Twitter @FDJ proposera également « son distributeur de chance ». Pour cela, les internautes pourront tweeter « leur demande de chance » en mentionnant le compte @FDJ et le hashtag #TourdeChance. Chacun recevra en retour un proverbe sur le thème de la chance et un twittos aura la chance de gagner chaque jour un lot composé d’un maillot FDJ signé par les coureurs et d’un bracelet porte bonheur.

FDJ, un engagement sport dans le cyclisme

FDJ célèbre en 2017 les 20 ans de son équipe cycliste et plus de 400 victoires. FDJ est reconnue pour sa découverte des jeunes talents à l’instar de Philippe Gilbert, Bradley McGee, Thibaut Pinot ou Arnaud Démare qui ont débuté sous le maillot de FDJ. A travers le programme Cycle Formation, FDJ favorise l’émergence des jeunes espoirs en leur permettant de poursuivre leurs études en parallèle de leurs entraînements.

En 2017, FDJ a entamé un nouveau chapitre féminin. En effet, dans le cadre du programme FDJ « Sport Pour Elles », initié en mai 2016 par Stéphane Pa llez, Présidente-Directrice Générale de FDJ, l’entreprise s’est engagée en tant que sponsor auprès de l’équipe cycliste féminine « FDJ – Nouvelle-Aquitaine – Futuroscope » pour les saisons 2017 et 2018.

FDJ est également partenaire de La Course by Le Tour depuis 2016. Cette course féminine se déroule en lever de rideau d’une étape du Tour de France. Cette année, elle se disputera en deux manches, la première entre Briançon et le col d’Izoard (20 juillet) et la seconde à Marseille avec une course poursuite précédant l’épreuve de contre-la-montre qui se déroule veille de l’arrivée du Tour à Paris.

*Le dispositif FDJ débutera à l’arrivée de la troisième étape à Longwy le 3 juillet et sur ses réseaux sociaux dès le grand départ.

SERVICE DE PRESSE

Patrick Germain • Frédéric Riou                                                                                                                                  

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