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 Faire gagner, 

C’est la promesse de La Française des Jeux. 

Une promesse de marque incarnée dans une nouvelle plateforme pour révéler sa marque et ses engagements.

La Loterie nationale, notre ancêtre, a été créée en 1933, pour venir en aide aux « Gueules cassées », les soldats défigurés de la Première Guerre mondiale.

Cette loterie profondément solidaire a posé les fondements de ce que nous sommes encore aujourd’hui : une entreprise qui, à travers son activité, fait le choix de contribuer à la société. 

Pour sceller cet engagement, nous avons en 2020 écrit notre raison d’être, qui figure désormais dans nos statuts.

Cette raison d’être définit notre rôle dans la société et affirme résolument que si le jeu est notre métier, la contribution à la société est notre moteur et la responsabilité notre exigence. 

En 2021, nous avons souhaité exprimer cette raison d’être et en révéler tout son sens avec une nouvelle plateforme de marque, pour dire d’une seule voix que les gagnants de notre activité sont bien plus nombreux que les seuls gagnants du jeu.

 

 

Notre manifeste de marque, 

 Voir la France gagner 

Faire gagner les Français  avec une offre de jeux diversifiée, responsable et divertissante qui procure émotions et convivialité.

Faire gagner leurs espoirs, leur bonne étoile ou leur sagacité.

Faire gagner les Français en reversant deux tiers des mises aux joueurs, en faisant 1 millionnaire tous les deux jours et des milliers de gagnants chaque jour.

Faire gagner leurs rêves  les plus profonds, leurs projets les plus simples et les plus fous.

Faire gagner un jeu responsable, en se mobilisant depuis près de vingt ans contre le jeu des mineurs et l'addiction au jeu.

Faire gagner un jeu responsable en accompagnant nos grands gagnants dans la durée pour qu’ils profitent sereinement de leur gain.

Faire gagner le plaisir, le positif.

 

 

Faire gagner les territoires de France dans lesquels nous vivons et auxquels nous sommes attachés en étant plus que jamais un acteur de la vie et de l’activité locale avec nos 30 000 partenaires commerçants.

Faire gagner le dynamisme et la diversité de nos régions.

 

Faire gagner les territoires en contribuant aussi à la préservation et au renouveau du patrimoine français avec nos jeux Mission Patrimoine qui permettront de rénover plus de 500 sites en péril.

Faire gagner notre culture commune.

Faire gagner l’égalité des chances en aidant les plus fragiles par le biais de notre Fondation d'entreprise qui accompagne plus de 250 associations agissant partout en France pour l’insertion dans la société.

Faire gagner leur courage et leur talent.

 

 

Faire gagner le sport en France  en finançant sa pratique sur le territoire auprès des amateurs avec 6 milliards d’euros reversés depuis quarante ans au Centre national du développement du sport (CNDS), récemment renommé l’Agence nationale du sport (ANS), pour contribuer au financement des clubs et des associations, ainsi qu’à la rénovation et à la construction d’infrastructures sportives.

Faire gagner les athlètes français en les accompagnant de leurs débuts jusqu’aux plus hautes marches du podium, au service du rayonnement des couleurs de la France, en soutenant plus de 400 sportifs de haut niveau depuis trente ans.

Faire gagner leur passion et leur ténacité.

 

 

Faire gagner notre pays en contribuant à sa richesse à hauteur de 5,7 milliards d’euros au PIB.

Faire gagner ses habitants en redistribuant chaque année 3,8 milliards d'euros à la collectivité au bénéfice de tous.

La campagne publicitaire « Et voir la France gagner », signée par Havas Paris et réalisée par Vladimir de Fontenay, est composée d’un film long de marque de soixante secondes, mais aussi de quatre films courts « preuves » de vingt secondes. Ceux-ci mettent en avant le commerce de proximité, la Fondation d’entreprise FDJ, le sport et le jeu responsable. Condensés de scènes de vie, ces films publicitaires enchaînent petites et grandes victoires, de celles qui changent une vie à celles qui embarquent tout un pays. Il bat crescendo au rythme d’un puissant slam, véritable hymne à la fierté et à la générosité, dans un moment où la confiance et la solidarité sont plus que jamais nécessaires. En plus de la poésie déclamée sur un fond musical rythmé, cette campagne mise sur l’effet de répétition et plus précisément l’anaphore « gagner » pour indiquer que sa contribution va bien au-delà de ses nombreux gagnants aux jeux de loterie ou de paris sportifs.

Diffusés en télévision du 3 au 28 janvier 2021, ces films seront accompagnés d’une campagne d’affichage, de presse et de radio.

De nombreuses personnes qui ont un lien particulier avec FDJ sont d’ailleurs mises en scène. C’est le cas des ouvriers qui restaurent le site du château de Rochefort, à Asnières-en-Montagne dans le Doubs, restauré grâce à la contribution de FDJ avec l’offre de jeux Mission Patrimoine ; des points de vente FDJ qui constituent le premier réseau de proximité de France ; d’une jeune femme en rééducation à l’hôpital des Invalides grâce au soutien historique de FDJ à l'Union des blessés de la face et de la tête (UBFT) ; ou encore des bénéficiaires de l’association Cap Saa jouant au basket-fauteuil, de l’association Ari et des Apprentis d’Auteuil, soutenus par la Fondation FDJ depuis de nombreuses années.

Le groupe FDJ profite, par ailleurs, de cette nouvelle campagne pour faire évoluer son univers graphique et sonore ainsi que son logo. Ce dernier s’inscrit désormais dans un rectangle biseauté. Trait d’union entre le présent et l’avenir, cette évolution du logo traduit plus fidèlement le nouveau visage du Groupe. Il conserve ses principales forces (couleurs, typographie, trèfle et son losange), et se libère de la flèche sans perdre en dynamisme et en optimisme.