A compter du vendredi 22 décembre, une campagne de publicité FDJ d’envergure sera diffusée à la télévision et sur internet. Elle s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer la visibilité de la marque FDJ et à moderniser son image. En effet, FDJ, après avoir interrogé ses clients, son réseau et ses collaborateurs, adopte une nouvelle identité visuelle afin d’exprimer au mieux la nature de la marque FDJ : optimiste, proche des gens, innovante, responsable et engagée.
« Chaque jour est une chance » est la signature qui conclut depuis 2015 toutes les campagnes des jeux FDJ, LOTO, EuroMillions, illiko… Une ponctuation optimiste, qui offre à chacun la possibilité de faire d’une vie rêvée sa vie réelle, ou d’un petit moment du quotidien un moment d’émotion et de partage. Mais derrière cette phrase il y a quelque chose de plus large que les jeux, une vision de la chance comme une attitude à l’égard de la vie. C’est cela que vient nous raconter aujourd’hui, pour la première fois, la campagne de marque FDJ.
Pour incarner sa signature, FDJ donne la parole à 6 personnalités issues du monde du sport, de l’entreprise, de la gastronomie, ou connues pour leurs engagements sociétaux. Ces personnalités n’ont pas été choisies par hasard, elles ont toutes croisé la chance à un moment de leur vie et sont convaincues que « chaque jour est une chance ».
Elles nous racontent, en 45 secondes, leurs histoires et leur rencontre intime avec la chance, parfois en la saisissant mais aussi en la provoquant :
Des histoires de vie, des anecdotes, des paroles par lesquelles FDJ entend faire passer aux français un message d’espoir, d’audace, et d’optimisme à l’occasion de la période des fêtes. C’est aussi un regard que porte FDJ sur ses 26 millions de joueurs, ceux qui considèrent le jeu comme une manière de mettre une chance de plus de leur côté pour réaliser leurs projets.
Pour cette campagne produite par Quad et réalisée par Falabracks, FDJ a adopté de nouveaux codes, loin des célèbres publicités produits de FDJ, en faisant appel à un duo de portraitistes (dont Alban Teurlai).
Celui-ci, sera suivi d’un dispositif TV-VOL qui durera environ trois semaines. Ensuite, FDJ continuera de diffuser les 6 interviews des personnalités au cours de l’année 2018.
Pour découvrir la campagne, cliquez ici
FDJ, marque riche et foisonnante, porte de nombreux produits, initiatives, engagements.
Pour mieux comprendre ce que la marque représente dans l’esprit des français, FDJ a mené une enquête en interrogeant ses clients, son réseau de détaillants et ses collaborateurs.
Cette étude a révélé que FDJ représentait, pour ses publics, « une marque magicienne » qui transforme la vie des gens. Fort de ce constat, FDJ a retravaillé sa signature et son identité visuelle afin d’exprimer au mieux sa nature : optimiste, proche des gens, innovante, responsable et engagée, tout en étant en adéquation avec son temps.
Avec le lancement de cette campagne et la modernisation de son identité visuelle, FDJ souhaite se doter d’une marque forte pour se donner les moyens d’aborder l’avenir avec détermination. FDJ est engagée depuis 2015, sous l’impulsion de Stéphane Pallez, Présidente-Directrice-Générale du Groupe FDJ, dans un projet d’entreprise FDJ 2020 qui vise à accompagner les nouveaux usages de jeu des clients. Un projet d’entreprise qui offre à la marque FDJ un tas d’opportunités à saisir pour aller plus loin : investir de nouveaux terrains de jeu en phase avec les nouvelles générations, se diversifier ou encore inventer de nouvelles façons d’entrer en relation avec ses publics.
FDJ a donc souhaité forger une identité forte à sa marque, une identité dans laquelle chaque client, chaque partenaire, chaque collaborateur puisse se reconnaître et devenir de véritables ambassadeurs.
« FDJ est une marque hors du commun, à l’histoire passionnante, héritière de la loterie nationale, au cœur de la vie des Français. Une marque aux succès multiples et démontrés par la capacité qu’elle a eue, au travers de ses marques filles, à s’imposer comme un acteur central du marché du jeu. Une marque qui a su se tenir aux côtés des Français tout au long des évolutions de leur histoire. Et dont nous pouvons être fiers car elle œuvre chaque jour pour l’intérêt collectif en s’engageant dans la société. C’est pourquoi, nous avons à cœur de la révéler telle qu’elle est : une marque magicienne, qui transforme la vie des français, qu’ils soient joueurs ou non ; une marque qui célèbre la vie et tous ses possibles, une philosophie justement incarnée par sa signature « chaque jour est une chance ». » explique Nathalie Le Garlantezec, directrice de la marque FDJ.